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    細數當下涂料企業發展的五大障礙

    文章出處:河南諾彩涂料    作者:諾彩涂料    人氣:     發表時間:2016-09-13
     雖然中國已經成為世界涂料第一生產大國,但是,中國并不是世界涂料第一強國。中國涂料企業與外國競爭對手的差距,不僅僅在資本上、技術上、產品質量上,更在于企業品牌影響力、知名度、售后服務等。隨著涂料產業發展日趨成熟,影響產業發展的因素日益凸顯。當下涂料企業發展面臨五大障礙:
    細數當下涂料企業發展的五大障礙

      一、品牌超生嚴重。
           一個牌子還沒打響,借勢再出幾個品牌。由于事先沒做好品牌規劃,加之企業缺少管理品牌、正確引導的能力,直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經 營模式和廣告活動雷同。形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力,而僅僅基于生產、渠道方面的資源優化的做法,在企業發 展的同時,也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失,為品牌發展留下隱患。
         二、品牌定位模糊。
            我國許多涂料企業在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網,認為將目標市場定得越龐大,成功的把握也就越大。而在實際操作中,由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析,直接導致了涂料品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講,現在的民族涂料品牌暫時還不能和外國涂料品牌站在同一行列。
      三、品牌文化缺乏。
           縱觀目前中國的涂料企業,還停留在傾力于品牌知名度的層面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業和公關活動的參與,使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。目前國內市場上的涂料油漆品牌多達1萬余種,作為“外行”的消費者在挑選使用時往往顯得十分盲目。
      四、概念炒作自吹。
           國內許多涂料企業,表面上看很有創新能力,喝漆秀、用漆炒菜、用漆養魚等,這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的涂料環保。但涂料畢竟是裝修用 品,不是讓消費者當成日常用品來用的,這與喝、炒、養三種概念之間缺乏有機的聯系,因此并沒有傳達出品牌的核心價值,弄不好反而會弄巧成拙。隨著市場的成 熟,消費者在購買產品時也越來越理智了,因此僅僅靠著廣告鋪天蓋地的轟炸,僅僅靠著一兩個莫名奇妙的花招,消費者是不會買賬的。
      五、重山寨缺創新。
           涂料企業在發展之初,是完全可以拋開模仿這個怪圈,短期的利益蒙蔽了一些涂料企業的眼睛,他們覺得既然模仿能夠取得效益,何必又多此一舉去自闖出路呢。 許多涂料企業從品牌的命名,到研發技術,再到產品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。在產品的命名上,單是從立邦和多樂士這個名字上派生出去諸如邦和士的 品牌就不計其數產品。
      隨著我國經濟不斷發展,涂料產業正處在“終端為王、品牌制勝、服務為大”的終端時代,并正努力走向“產業整合、戰略發展”的轉型之路上。沖破五大障礙,涂料企業的道路將越走越寬!
    此文關鍵字: 涂料 障礙 企業
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